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Vol. 3 Núm. 1 (2024): “Influencia de los eventos en la construcción de marca"

Branded Content para el grupo de investigación Diseño Andino Espoch

  • Jhoselyn Estefania Uvidia Carrillo
Enviado
12 March 2024
Publicado
03/12/2024

Resumen

En este trabajo se ha desarrollado una propuesta de Branded Content para el grupo de
investigación Diseño Andino Espoch el cual tiene como objetivo crear un posicionamiento
adecuado y una reputación de marca que realce al grupo dentro de la Escuela Superior
Politécnica de Chimborazo a través de redes sociales. Como primer pasó se realizó una
entrevista a algunos miembros del grupo en cual expusieron la poca difusión con la el grupo
cuenta, en esta entrevista se recabó información la cual fue primordial para la propuesta de
Branded Content. Se inició con un análisis interno y externo para conocer más acerca de la
situación del grupo, para ello se utilizó herramientas como PESTEL, FODA Y CAME. De acuerdo
con este análisis se pudo obtener los puntos fuertes y débiles del grupo de investigación. Con
toda la información recibida y procesada se realizó la propuesta de Branded Content para el
Diseño Andino Espoch con objetivos, estrategias y tácticas todo esto en un tiempo delimitado
de un año, durante el cual se podrá ir evaluando los resultados que se vayan obteniendo en
base a los objetivos que se han planteado mediante los indicadores de medición KPIs que han
fijado en cada actividad. Todas estas actividades están enfocadas en las redes sociales.

Citas

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