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SIGNUM - Revista Internacional de Investigación en Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales convoca una llamada a artículos para su tercer número que se publicará en diciembre de 2023. En esta ocasión se trata de un monográfico sobre “Influencia de los eventos en la construcción de marca”.

El sector de la comunicación reclama constantemente una implementación y adaptación hacia nuevos horizontes.  Durante los últimos años los eventos se han configurado como una de las herramientas preferentes dentro del mundo de la comunicación corporativa. Es por ello, que su auge, desarrollo e innovación invita a ser un caso de estudio para los profesionales del periodismo y la comunicación. De hecho, las propias marcas cada vez muestran mayor interés por este tipo de acciones a la horade definir sus estrategias comunicativas.

En los últimos años los eventos corporativos se han convertido en una de las herramientas de comunicación y marketing más utilizadas por las marcas.  Por tanto, se entiende que su auge, presencia y relevancia reciente está directamente relacionada con el hecho de haber atendido correctamente a las necesidades que el sector reclama. Aun así, no sólo la distinción en la forma de comunicar ha hecho que los eventos se posicionen como una de las técnicas comunicativas más eficaces. El cambio en el perfil del consumidor y la organización empresarial junto con la saturación de la publicidad tradicional, también han propiciado su importancia en la comunicación de las empresas, según Soria (2022: 57). En este sentido, no podemos olvidar además resaltar el valor añadido que diferencia alos eventos corporativos del resto de acciones comunicativas: la experiencia. En la actualidad, las compañías buscan un vínculo directo y en detalle con sus stakeholders. Es decir, tratan de crear engagement con su público de tal forma que éste lo perciba como una experiencia única. El objetivo de ello es crear un recuerdo de marca con el que los consumidores identifiquen algo más que un producto o servicio (Lenderman, 2008:43).

Las posibles líneas temáticas son:

  • La gestión comunicativa de los eventos
  • Marketing y comunicación de eventos como valor añadido a la reputación de marca
  • Eventos y brand equity
  • La sostenibilidad de los eventos como estrategia de marca
  • Los eventos como herramienta para el cambio
  • Evolución de los eventos condicionados por la COVID 19
  • El papel de la comunicación, el protocolo y el marketing en un escenario comunicativo marcado por las nuevas tecnologías
  • Influencia en la imagen de marca de los actores que intervienen en los eventos
  • Nuevos modelos comunicativos que generen retorno de imagen a los diversos actores de un evento deportivo
  • El papel de los patrocinadores en los eventos

 

Referencias:

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Además de este especial, la revista mantiene abierta en este número la convocatoria a contenidos generales sobre ámbitos de estudio y de investigación relacionados con Marketing, Comunicación, Protocolo, Eventos, Relaciones Institucionales y Turismo.

Animamos a los autores a presentar artículos en español e inglés, desde distintas aproximaciones teóricas y metodológicas para explicar los fenómenos de interés de la revista. La evaluación y la selección de los trabajos presentados se basan en criterios de calidad, originalidad, relevancia y rigurosidad metodológica y se realiza por pares en doble ciego.

Fecha límite para el envío de manuscritos

20 de noviembre de 2023.

Normas para autores 

https://publicaciones.protocoloimep.com/signum/about/submissions