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Artículos

Vol. 3 No. 1 (2024): "Influence of events in brand building"

Branded Content for the Andean Design Research Group at ESPOL

  • Jhoselyn Estefania Uvidia Carrillo
Submitted
March 12, 2024
Published
2024-03-12

Abstract

In this work, a Branded Content proposal was developed for the Andean Design Research
Group at ESPOL, aimed at creating appropriate positioning and brand reputation to enhance
the group within the Escuela Superior Politécnica de Chimborazo through social media. As a
first step, an interview was conducted with some members of the group, who expressed
concerns about the group's limited outreach. This interview provided crucial information for
the Branded Content proposal. The process began with an internal and external analysis to
understand the group's situation better, using tools such as PESTEL, SWOT, and CAME. This
analysis identified the research group's strengths and weaknesses. With all the gathered and
processed information, the Branded Content proposal for Andean Design at ESPOL was
developed, including objectives, strategies, and tactics, all within a one-year timeframe. During
this period, the results will be evaluated based on the established objectives and the Key
Performance Indicators (KPIs) set for each activity. All these activities are focused on social
media

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