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Artículos

Vol. 2 Núm. 1 (2023): Septiembre-abril

Estrategias comunicativas y narrativas de los equipos de Fórmula 1 en el entorno digital

  • Pablo Box Coloma
Enviado
18 March 2023
Publicado
04/23/2023

Resumen

Las redes sociales, desde su aparición, han ido cada vez siendo más importantes dentro de las estrategias comunicativas en los equipos de Fórmula 1. Esto ha provocado un auge de la comunicación online y del consumo de información en los medios digitales. Además, ha hecho que los equipos incrementen de manera exponencial su presencia en la red y desarrollen estrategias para fidelizar su marca en la audiencia y conseguir presencia en el entorno digital.

El principal objetivo del trabajo es analizar, en sus distintas redes sociales, el uso del storytelling y storydoing, y cómo integran las redes sociales los equipos de Fórmula 1 en sus estrategias comunicativas.

Para la investigación de este trabajo se ha aplicado una metodología cuantitativa mediante un análisis de contenido de las redes sociales corporativas: Instagram, Twitter, Facebook, YouTube y web corporativa.

Los resultados de la investigación permiten concluir que los equipos de Fórmula 1 han conseguido integrar las redes sociales en sus estrategias comunicativas, alineando los contenidos publicados con la estrategia de comunicación, al tiempo que utilizan el storytelling para aumentar su reputación de marca.

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